Pemasaran Email Sangat Bertarget Yang Berfungsi – Studi Kasus

[ad_1]

Sulit untuk dipublikasikan, oleh banyak perkiraan kurang dari 1% akan menjadi penulis yang pernah menerima tawaran dari penerbit terkemuka. Tentu saja lebih mudah untuk dipublikasikan jika Anda memiliki agen sastra yang mewakili Anda daripada jika Anda mendekati penerbit secara langsung. Mendaratkan agen adalah tantangan yang berat, meskipun bagi banyak penulis, agen-agen sastra menawarkan jalur yang paling layak untuk "secara tradisional" menerbitkan sebuah buku.

Menemukan dan menandatangani dengan agen sastra sepertinya tidak berbeda dengan saya daripada menemukan dan menutup prospek untuk produk, layanan atau solusi apa pun. Untuk memulai, saya mulai dengan beberapa pencarian Google, yang menghasilkan banyak situs yang mendaftar agen-agen sastra. Selanjutnya, saya mengunduh sekitar 1.200 agen dari beberapa sumber online ini ke dalam file Excel. Agen menghadap ke luar, yang berarti mereka menawarkan beberapa cara untuk menjadi penulis untuk dihubungi kemudian.

Banyak agen daftar email mereka untuk pengiriman permintaan buku (surat singkat atau email untuk membangkitkan minat calon agen). Dari 1.200 agen yang diunduh, 400 yang tidak menerima permohonan email diambil, memotong daftar saya menjadi sekitar 800. Daftar saya kemudian dimusnahkan lebih lanjut kepada hanya 100 agen yang tertarik dengan buku-buku bisnis, non-fiksi dan preskriptif (sebagian besar agen terdaftar jenis buku yang biasanya mereka terbitkan). Dan terakhir, 100 email dikirim ke agen-agen ini, dengan pesan singkat tentang buku dan latar belakang penulis.

Berikut adalah hasil dari kampanye email yang sangat bertarget kepada 100 agen sastra:

  • 100 Terkirim

  • 9 Tertarik

  • 32 Tidak tertarik

  • 59 Tidak ada jawaban

Dalam satu bulan sejak email awal, 9% dari agen yang ditargetkan menyatakan minat, 32% tidak tertarik dan tidak ada tanggapan dari 59% dari agen. Biasanya adalah ide yang baik untuk menindaklanjuti email seperti ini dengan panggilan telepon, namun sebagian besar agen sastra lebih memilih tidak ada panggilan telepon, banyak yang menyatakan demikian di situs web mereka. Dari sembilan agen yang menyatakan minatnya pada permintaan buku, empat dari mereka meminta proposal lengkap (proposal biasanya memiliki biografi, bagian pemasaran, bagian kompetisi, bab garis besar dan bab sampel). Empat agen lainnya meminta proposal cetak dan mengirimkannya kepada mereka, dan satu orang bertanya apakah mereka dapat segera menghubungi penerbit tentang topik tersebut untuk menentukan apakah mereka berminat.

Proposal buku digital dikirim ke semua empat agen yang memintanya melalui lampiran email, dan dalam beberapa hari, agen ditandatangani. Butuh waktu kurang dari empat minggu sejak daftar email agen sastra pada awalnya ditargetkan, untuk menandatangani agen terkemuka.

Meskipun ada nuansa tambahan yang terlibat dengan praktik terbaik pemasaran email yang sukses saat ini, dasar-dasar yang digunakan untuk kampanye berusia tujuh tahun ini sangat mirip dengan yang dapat digunakan untuk pemasaran digital yang sukses dan pembangkitan generasi saat ini.

[ad_2]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *